Eficienta unor cheltuieli bugetare pe timp de criza

In acest an, Ministerul Turismului (MT) a cheltuit aproximativ 5,5 milioane de euro pe diferite actiuni de promovare, cel mai scump decont fiind de departe campania de promovare pe CNN si Eurosport, care a costat 1.344.500 de euro, fara TVA. In pofida sumelor cheltuite, numarul strainilor care au vizitat Romania a scazut cu 15% in primele 10 luni ale anului fata de aceeasi perioada a anului trecut, iar incasarile hotelierilor s-au diminuat cu 13%-15%.

Pentru diferite actiuni de promovare derulate de MT pe plan intern si extern, in acest an au fost cheltuiti de la bugetul institutiei, pana la 25 noiembrie a.c.,  peste 2,35 milioane de euro. Cu putine ex­ceptii, actiunile de promovare de­ru­la­te la initiativa MT au facut obiectul criti­cilor presei si nu nu­mai. Cel mai scump de­cont al actiunilor de promo­vare este de de­parte cam­pania de pe CNN si Eu­rosport, care a costat 1.344.500 de euro, fara TVA, MT fiind acuzat ca aceste doua con­trac­te nu doar ca nu sunt eficiente, ci si ca au fost „dedicate” inca de la alcatuirea Caietului de sarcini.

De critici a avut parte si contractul de promovare outdoor de la Paris, la in­ce­putul lunii iunie a.c., care a costat 35.88 de euro. In ceea ce priveste promovarea interna, este de notorietate contractul acordat fara licitatie, prin incredintare directa, postului Realitatea TV, contract derulat in perioada 18 mai-30 sep­tembrie a.c., in valoare de 832.167 de lei, TVA inclus. Pe de alta parte, nici pro­movarea progra­mului
„Turist in Ro­mania” nu a fost lipsita de critici, du­pa ce posturile TV au reactionat negativ la preturile de di­fuzare prezentate de castigatorul licita­tiei, SC Best Advertising&Consult SRL si SC Optimedia SRL, preturi considerate a fi mult sub nivelul pietei. Noua cam­panie TV „Turist in Romania“, care pre­supune, potrivit MT, difuzarea incepand cu decembrie a.c. a spoturilor „Iarna in Romania“ si „Craciun in Maramures“ pe „primele doua canale de televiziune generaliste si pe primul canal de tele­viziune de stiri”, figureaza la Ministerul Turismului la capi­tolul „actiuni in deru­lare” pana la finele anului 2009, dupa ce procedura a fost con­testata.

Buge­tul aces­tei actiuni es­te de 1.720.740 de mi­lioane de lei. Tot pentru pro­movarea zonei Mara­mu­resu­lui, MT aloca un bu­get de 50.000 de lei pentru realizarea, in coproductie cu TVR, a unei editii speciale dedicate acestei regiuni.

Lumina la malul marii = 1,57 milioane de lei

In acelasi timp, pentru diferite eveni­mente organizate de MT, au fost cheltuiti de la bugetul institutiei echivalentul in lei a peste 520.000 de euro, potrivit datelor remise de institutie. Si in cazul unor evenimente precum cel de des­chidere a sezonului estival prin progra­mul „Lumina la malul marii” si concertul lui Goran Bregovici, presa a relatat chel­tuirea cu prea mare larghete a ba­nilor de la buget.
Pentru evenimentele „Lumina la malul marii”, desfasurate de Paste si 1 Mai, MT a platit 1,3 milioane de lei, suma la care se adauga alti 272.000 de lei pentru evenimentul la care a fost invitat Goran Bregovici. In plus, pentru promovarea manifestarilor de Paste si 1 Mai, precum si a progra­mului „De Paste in Bucovina”, pe trei canale TV, MT a mai cheltuit 844. 899 de lei ( peste 200.000 de euro). In total, pana la 25 noiembrie a.c., Ministerul Turis­mului a cheltuit peste 523.000 de euro pentru diferitele evenimente organizate.

Targul de la Berlin - 446.300 de euro

In acest an, MT a cheltuit sume im­presionante pentru participarea la un numar de 57 diferite targuri de turism interne, dar mai ales internationale. Daca ar fi sa realizam un top al celor mai costisitoare astfel de manifestatii, parti­ciparea la Targul de la Berlin din luna martie a.c. se situeaza pe primul loc, cu cheltuieli de la bugetul MT de 446.300 de euro. Pentru participarea Romaniei la targul World Travel Market de la Londra, MT a cheltuit 271.320 lire sterline, echi­va­lentul a peste 300.000 de euro.
Pentru prezenta Romaniei la Stuttgart a fost decontata suma de153.838 de euro, pe cand pentru FITUR Madrid, peste 108.000 de euro. Pentru organizarea Tar­gu­lui de Turism din luna octombrie de la Romexpo, MT a cheltuit 871.358 de lei (peste 207.000 de euro), pe cand pentru edi­tia de primavara decontul fost de 227.122 de lei (peste 54.000 de euro). In total, pentru participarea la aceste tar­guri de profil, din bugetul MT au fost chel­tuiti aproximativ 2,38 milioane de euro.

Invitatii au costat 152.730 de euro

Sume destul de consistente au fost alocate de catre MT si pentru vizitele de informare in Romania a unor jurnalisti straini, precum si a unor tour-operatori sau chiar „lideri de opinie”, dupa cum ii prezinta MT.
De exemplu, pentru un circuit de documentare a unui grup de 38 de persoane din  FIJET (Federatia In­ter­nationala a Jurnalistilor si Scri­itorilor de Turism), MT a alocat 117.118 de lei (aproximativ 28.000 de euro), pe cand pentru vizita de trei saptamani a unui redactor al unei publicatii spaniole, MT a cheltuit 20.272 de lei. In total, pentru vizitele diferitilor oaspeti ai MT, cateva zeci ca numar, au fost cheltuiti peste 641.468 de lei (echivalentul a 152.000 de euro, la un curs de 4,2 lei/euro).

Turist in Romania, buget de 409.700 de euro

Pana la finele anului, Ministerul Tu­ris­mului mai are programate cateva chel­tuieli de promovare in valoare de 422.837 de euro (echivalent in lei, la 4,2 lei/euro), cea mai mare suma (respectiv 1,720,740 lei - echivalentul a 409.700 de euro) fiind alocata pentru Campania Turist in Ro­ma­nia.

In plus, pentru vizita unui jurnalist strain, MT si-a bugetat suma de 5.179 de lei, pe cand pentru promovarea Romaniei prin intermediul insertiilor in cataloagele pentru 2010 ale tour-ope­ra­torului Sofrone Messers­chmidt Reisen a fost alocata suma de 15.000 de euro. In plus, pentru promo­varea  Romaniei prin intermediul inser­tiilor in cataloagele pe 2010 Stadtreisen ale tour-operatorului ITS, MT va aloca 11.597 de euro.

Cu 15% mai putini turisti straini

Pe de alta parte, cu toate cheltuielile de promovare efectuate de Ministerul Turismului in acest an, numarul turis­tilor romani si straini, precum si cel al innoptarilor in structurile de cazare din Romania s-a diminuat considerabil in acest an. Astfel, potrivit datelor Institu­tului National de Statistica (INS), in primele 10 luni ale anului tara noastra a primit 1.118.700 vizitatori, in scadere cu aproximativ 15% fata de perioada si­milara a anului trecut.

In acelasi timp, s-a diminuat si numarul de innoptari ale turistilor straini, regresul fata de aceeasi perioada a anului trecut fiind de aproximativ 22%, pana la 2,35 milioane nopti de cazare. Situatia este un pic mai buna in ceea ce priveste turismul intern in primele 10 luni ale anului in curs.

Numarul turistilor romani care au ales unitatile de primire din tara a con­semnat un regres de aproximativ 15% in perioada ianuarie-octombrie 2009 comparativ cu aceeasi perioada de anul trecut, pana la aproape 4,2 milioane de persoane. Per ansamblu, innoptarile inregistrate in structurile deprimire turistica in primele 10 luni ale anului au insumat 15,3 milioane, in scadere cu 16,2% fata de cele inregistrate anul trecut, in aceeasi perioada.

www.financiarul.ro